Jameson nás v roce 2017 požádal, abychom společně s produkční agenturou EverWhere uspořádali oslavu svátku Sv. Patrika tak, aby se den 17. 3. stal nezapomenutelným. Již 3. rokem připravujeme zásadní irský event, který neměl v Praze obdoby. Vytvořili jsme událost, která propojila českou scénu s irskými kulturními hodnotami, typickými formami umění a oslavami. A také posílila spojení “irská whiskey” = Jameson. V roce 2018 jsme přivezli více irských umělců, uspořádali irský průvod, což pomohlo rozšíření oslav do ulic a posílení publicity.
Strategie
Vsadili jsme na tradiční irskou kulturu v kombinaci s novějšími hudebními styly hip hop a urban style, abychom zasáhli i mladší cílovou skupinu. Vedle irských rockových kapel jsme se zaměřili i na urban scénu se zástupci irského hip hopu. Třetím hlavním spotem byl Kampus Hybernská, kde jsme se spojili s Univerzitou Karlovou a vytvořili program týkající se irské historie a kultury. Irská spisovatelka zde vedle autorského čtení také pokřtila české vydání své nové knihy.
Hybernia znamená v latině Irsko, těžko bychom hledali vhodnější prostor. Spolupráce a cross-promotion s partnery byla další nosná část strategie. Vedle UK jsme se spojili například s DámeJídlo.cz, Donuter, Liftago, barber a tatoo salóny, jejichž zákazníci mohli využít v rámci akce slevu na služby a speciální nabídky. Pro akci pak byli partneři dalším komunikačním kanálem, který byl 100% barterem.
Nástroje a aktivity
Tři hlavní místa programu (Rock Café, 36 Underground a Hybernská) jsme doplnili o menší spoty (zeleně nasvícený Tančící dům či Kino Pilotů a irskými filmy). Celá akce byla pojatá jako tour, takže bylo možné projít všechny zastávky a na každé kromě výběrové irské whiskey vychutnat různorodý kulturní program. Toto jsme komunikovali pomocí media relations, via mediální spolupráci s klíčovými médii a na sociálních sítích vč. spolupráce s influencery.
V roce 2018 jsme nově uspořádali i průvod centrem Prahy, kterého se zúčastnil i irský velvyslanec a jeden z ministrů irského kabinetu. Součástí byla také propagace produktů Jameson v čele s limitovanou edicí lahve Sv. Patrik, kterou jsme využívali pro publicitu či pro komunikaci včetně soutěží na rádiích a soc. sítích.
Výsledky
Vytvořili jsme atraktivní event v netradičních prostředích s neotřelým programem. Nechali jsme hosty zažít hudbu i tanec, projekce, vizuální umění, gastronomii a moderní performance. To vše za přítomnosti pop-up barů a irské srdečnosti.
Irský průvod Prahou se ukázal jako skvělý tah pro masivní publicitu. Akce se 17. 3. 2018 zúčastnilo přímo cca 3000 hostů a další statisíce jsme zasáhli komunikací před akcí i po ní. Cílová skupina se tak o akci, značce a produktech Jameson dozvěděla prostřednictvím publicity (přes 130 výstupů, AVE 10 mil. Kč, včetně ČT, ČRo 1, idnes.cz, novinky.cz, MF DNES, kulturních, gastro a lifestyle médií), placenou spoluprací na music serverech a rádiích, via Facebook, Instagram a Youtube. OTC 33 mil. A v neposlední řadě 170 litrů vypitého Jamesona jenom v rámci pražské Tour sv. Patrika.
Krátké video můžete shlédnout zde https://vimeo.com/261493900
Za tento projekt jsme získali 3. místo v oborové soutěži Česká cena za PR - LEMUR v kategorii Spotřební zboží. V roce 2019 jsme akci posunuli zase o nějaký kus dále, oslavy jsme připravili několikadenní, hlavní program se odehrával v sobotu, centrálním prostorem byla tentokráte Pražská tržnice. Návštěvníci mohli okusit mnoho stylů hudby na několika místech (Hala 17 a 36 Holešovické tržnice, Rock Café..), stand-up comedy vystoupení hvězd tohoto žánru z Irska či ochutnat speciality irské gastronomie, letos zaměřené na ústřice, ke kterým šéfkuchař Jiří Nosek připravil speciální omáčku, jejímž základem byla whiskey Jameson Black Barrel. Tyto a další speciality mohli ochutnat návštěvníci na food festivalu na Smíchovské náplavce, který byl součástí Tour svatého Patrika stejně tak následně večer v klubu 36 Underground.
Nedělní program byl ve znamení irského průvodu, který vyšel z Kampusu Hybernská po 15. hodině po trase Na Příkopě, Václavské náměstí, Staroměstské náměstí, Celetná zpět do Hybersnké. Toho se zúčastnily stovky lidí včetně desítek rodilých Irů, jejich přátel i dalších účastníků, kteří si chtěli užít tento svátek naplno. V průvodu nechyběly nápadité masky a převleky, účastníci na chůdách či několik irských setrů. Prim samozřejmě hrála zelená barva. Oslav se celkem zúčastnilo více než 6000 tisíc lidí.
Mediální pokrytí události bylo opět obrovské, start průvodu vysílala ČT24, reportáže zazněly také na TV Nova, Seznam TV a Českém rozhlase. Program oslav svatého Patrika a také whiskey Jameson podpořilo mnoho tištěných i online deníků a magazínů.
